细说15年淘宝“小城故事”:青岛特产“脸基尼”

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  青岛特产“脸基尼”闻名全球,杭州“网红电商”规模破千亿

  15年前,说起广东揭阳,人们还不会想起淘宝;而15年后,揭阳成为全国包裹量前十城市。15年前,义乌小商品还未名满天下;15年后,义乌淘宝帮已成为中国电商晴雨表。如今,淘宝已经和城市发展交织在一起,让每座城市都拥有自己的“淘宝气味”。

  15年来,淘宝改变了哪些中国城市?淘宝深入城市骨髓、深入广大农村,打破了传统商业模式对于地产的依赖。让大量部、二三线、城镇村等地区有“弯道超车”机会。2018淘宝双12之际,淘宝发布《淘宝上的中国城市》,细数淘宝与中国城市之间不得不说的数据与故事。

  淘宝15年,解读中国城市发展另一面

  因为大量商家投身淘宝,使得杭州勇起直追“一线城市”,与北、上、广、深一争高下,跻身淘宝商家最多城市TOP5;而金华、东莞、泉州、苏州、温州甩开其他省会城市,凭借极高的淘宝店数量登上TOP10。从全国来看,受淘宝覆盖最广、影响最深入的地区主要遍布在东部沿海省份,如浙江、福建、广东、江苏、山东6大省。这6省份淘宝开店数、订单数均排在全国前列,六省淘宝商品总和占全国60%以上。

  相比沿海地区经济底子好、赢在起跑线年,中部省份在淘宝上的发力也非常迅猛。据《淘宝上的中国城市》解读,、河南、安徽、山西、湖北等省份在淘宝上开店人数迅速上升,增幅远远大于沿海地区。相比沿海省份在主营类目主要集中在百货、服饰、3C数码领域,这些中部省市的主营类目百花齐放,不断从细分品类、长尾类目中爆发,是淘宝未来高潜发展大省。

  如今在淘宝上,不断涌现“淘宝新特产”,像是青岛脸基尼、许昌假发;也不断制造“淘宝新职业”,像是吸金无数的杭州淘宝红人、广州电商摄影师;更不断激活“淘宝新产业”,一个个传统产业带在淘宝下活出新光彩,像是揭阳普宁衬衫产业、湖州织里童装产业,南通床品产业。

  除了城市,在中国城镇与乡村,淘宝的触角依然深远。2009年以来,许多农村人群在淘宝上创业,催化了一个个淘宝镇、淘宝村的诞生。截止到2018年,全国有淘宝村3202个,广泛分布在全国330个县(区、县级市),淘宝村网店年销售超过2200亿,带动就业机会超过180万个。如今,“淘宝村”开始向“淘宝县”、“淘宝镇”发展,像是菏泽曹县、揭阳普宁、宿迁宿城、徐州睢宁、汕头陈店。

  以汕头为例,汕头共有淘宝镇11个、淘宝村66个;快递服务量近40万件,同比增长73%,各项数据在全广东名列前茅。汕头潮南区陈店镇有内衣企业2100多家,内衣产业占全镇P达60%,“一镇一产业”、“一村一产业”成为普遍现象。

  广州与杭州,淘宝经济体“双引擎”

  历经15年发展,广州与杭州淘宝订单量数已经位居全国首、二。广州与杭州,是淘宝这辆经济马车的“双引擎”,在积极带动全省发展淘宝生产力。据《淘宝上的中国城市》,在淘宝商家top20城市榜单中,广东省、浙江省下辖城市均占6席,并列全国之首。

  作为淘宝诞生地,杭州在淘宝发展扮演着“领头羊”角色。据《淘宝上的中国城市》,杭州如今拥有红人淘宝店近4000家。红人电商已经成为一张杭州“新名片”,红人们了传统杭派女装,以人格化经营方式杀出“名气、财气”兼备的。随着红人电商在杭州的崛起,也让杭州形成了一条完整的淘宝产业带,如淘宝摄影、淘宝女郎、MCN机构(网红培育工厂)等。

  相比杭州在红人电商上的狂飙猛进,广州在淘宝上充分发挥着中国内外贸中心的职责。以广州为中心,近到辐射白云、番禺,远到揭阳、汕头,淘宝正在充分调动工厂、产业带。广东淘宝商家正在经营全国最丰富的商品类目,主营类目超160个,覆盖全淘宝95%以上的类目。

  据《淘宝上的中国城市》显示,近10年内,揭阳淘宝订单增长548倍、汕头增长236倍、广州增长226倍、佛山增长172倍、中山增长146倍……全国快递业务量排名前10的城市中,广东省牢牢占据4席,除了广州、深圳、东莞外,揭阳以“黑马”之姿登上前十。

  一城一特产,淘宝特产成为城市新名片

  一直以来,淘宝强大的包容性也在培育出大量城市“新特产”,形成“一城一特产”之势头。乘着淘宝翅膀,四川兔头、脑花飞全国,10年间,成都辣味小吃淘宝订单涨626倍;乌鲁木齐卖卖出枣类食品涨101倍、许昌生产假发远销海外,淘宝订单涨162倍;葫芦岛兴城泳衣订单涨96倍……如今,淘宝特产正在摇身变成一张张“城市新名片”。

  在广西柳州基隆村,货车每天进进出出,将一包包袋装螺蛳粉发往全国各地。在常住人口仅为5000人的基隆村,竟然开出37家淘宝店,并都以卖螺蛳粉为业,而5年前这里只有1家淘宝店。据《淘宝上的中国城市》显示,近10年间,淘宝上柳州螺蛳粉相关订单暴涨9235倍。改良包装工艺、做用户口碑……如今,柳州电商螺蛳粉产业年产值已超过30亿元,在短短几年间形成了质的飞跃。“不仅在国内,还有国外,只要有淘宝的地方,我们的螺蛳粉就大受追捧,”淘宝商家“家柳食品”表示。

  大妈只会跳广场舞?不,在山东青岛,中国大妈张式范的另外身份是一名淘宝店主。2012年,她设计的京剧脸谱“脸基尼”曾经登上美国《时代》,一时间火了整个淘宝。近10年,淘宝脸基尼经历了从无到有的过程,张式范单店年销售就接近200万。除了啤酒与洋房外,青岛从此更添加了张新特产名片——淘宝脸基尼。

  距离青岛不到300公里,江苏连云港灌云已悄然成为“中国情趣之都”,并且一步一步从淘宝店起家。数据显示,近10年,连云港发出的“情趣用品”订单暴涨210倍。如今,连云港情趣内衣销量占全国70%,拥有淘宝店超过2500家,从业人员近2万人,年销售额超10亿元,发展势头非常迅猛。

  如今每座城市都在淘宝上找到了对应的新标记,它们是标记也是城市新的记忆点。大量城市新特产从一家淘宝店开始,逐渐变成千万淘宝店的共同生计;它们迈过城市边界线,进入到全国人民的购物车中。(陈胜腾)

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